云南师宗县烟草定期开展市场调研为品牌培育提供市场依据

名名 • 2024年05月15日 08:57 • 香烟资讯

为进一步提升卷烟营销工作质量，近日，云南省师宗县烟草专卖局（分公司）定期开展市场调研，持续强化责任担当、创新营销形式、延伸宣传半径，在不断加力度、提鲜度、拓广度中铺展品牌培育“新画卷”。

师宗县局（分公司）通过定期开展市场调研，实时掌握零售客户经营状况和市场动态，分析卷烟销售趋势，把握消费者需求变化，收集反馈意见，为品牌培育提供市场依据。

责任担当有力度。立足市场需求，深化落实培育卷烟消费增长点，紧扣市场调研、需求采集、消费引导、规范运作等关键环节，开展全流程“链条式”营销活动。

精准定位市场。根据零售客户所属业态、档位、商圈位置、消费水平等情况，分析新品卷烟的销售数据，确定目标市场和目标消费群体，有针对性地指导零售客户订购卷烟，不断提升品牌培育效率。

营销形式提鲜度。聚焦当前用烟消费热点，找准切入口，以品牌推广活动为抓手，以事件营销、圈层营销、社群营销等营销方式，在精准滴灌中涵养队伍素养，提升营销队伍细分市场精准定位、深挖潜力引导消费、产品推荐营销策划的能力，锻造一支专业化的营销队伍。

精耕品牌文化。要求营销人员熟练掌握新品卷烟品牌文化和内涵，在此基础上做好零售客户培训，宣传好卷烟的品牌文化、特点，增强零售客户品牌培育意识，增强品牌影响力。

延伸宣传拓广度。紧扣关键时间节点，开展消费者座谈、走访餐饮业等活动，不断扩充用烟信息需求矩阵，组建“客户经理+客户+消费领袖”宣传磁场，在磁场中进一步提升受众面和传播力，提高消费者对卷烟品规的关注度和认可度，调动目标群体积极性，切实扩大活动影响力。

精细货源投放。通过问卷调查、市场访问、实地观察等方式深入进行卷烟市场调研，采集市场一手信息，掌握卷烟品牌的市场实际需求与社会库存情况，通过数据分析和预测，及时调整供货策略，实现货源精准投放。

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