特写快评！esse烟为什么不让卖“出神入化”

特写快评：ESSE烟“隐退”记：那些年我们追过的薄荷清凉

近日，不少烟民朋友都在讨论一个话题：ESSE烟怎么越来越难买了？以前便利店里随处可见的ESSE，现在想找一包都得费一番功夫。这究竟是怎么回事？ESSE烟，尤其是经典的薄荷口味，难道真的要从我们的视线中消失了吗？

ESSE烟的“隐退”，并非一夜之间发生。近些年来，随着人们健康意识的提升，以及国家对烟草管控力度的加大，整个烟草行业都面临着转型升级的压力。而ESSE，这个曾经以“纤细”、“淡雅”著称的香烟品牌，首当其冲地受到了影响。

我们不妨先来回顾一下ESSE烟的“走红”之路。在化名李梅的印象里，大约十年前，ESSE烟开始在年轻女性群体中流行起来。它包装时尚，烟支纤细，烟味也相对柔和，尤其是那股独特的薄荷清凉，让不少人觉得它“不像烟，更像是一种时尚配饰”。那段时间，无论是都市白领，还是在校大学生，手里夹着一根ESSE烟，似乎都成了一种潮流的象征。

然而，潮流终究是会变的。一方面，人们对健康的关注度越来越高，吸烟的危害也被广泛认知。另一方面，市场上出现了更多口味独特、包装精美的电子烟产品，对传统香烟市场造成了冲击。

更重要的是，国家对烟草的监管越来越严格。《烟草专卖法》的不断完善，对烟草产品的生产、销售、广告等方面都进行了严格的限制。特别是对“细支烟”、“低焦油烟”等概念的宣传，更是受到了严格的管控。这使得ESSE烟原本的“优势”反而变成了“劣势”。

化名王强是一家小型便利店的老板，他坦言，近些年来，ESSE烟的销量确实不如以前了。“以前一天能卖好几条，现在一周都卖不出去一条。而且进货渠道也越来越少，很多烟草公司都不再主推这个品牌了。”王强说道。

那么，ESSE烟真的要彻底消失了吗？可能不会。毕竟，ESSE烟也拥有一批忠实的消费者。但是，可以肯定的是，ESSE烟想要回到巅峰时期，恐怕很难了。它需要进行品牌重塑，调整产品策略，才能在激烈的市场竞争中生存下去。

对于消费者来说，ESSE烟的“隐退”，也提醒我们应该更加理性地看待吸烟这件事。无论是什么品牌的香烟，都存在健康风险。为了自己和家人的健康，最好还是尽早戒烟。

ESSE烟的“隐退”，是一个时代的缩影。它反映了人们健康意识的觉醒，也反映了烟草行业面临的挑战。未来，烟草行业将会走向何方？我们拭目以待。

【来源：中国青年报】