普一类：以“质价比”推动消费向好向新

小毛豆 • 2024年05月08日 08:17 • 香烟资讯

如今，“质价比”一词成为快消品市场的热词，所谓的“质价比”，是指快消品进入产业增长新周期，从产能到优质产能，从业绩增长到价值增长，从性价比到质价比，成为快消品界高质量发展的重要力量。

反观烟草行业，我们能够深刻感知到已经来到新的发展阶段，尤其是2023年以来，虽然行业整体数据仍保持稳步上扬，但是市场上产品价格、动销、库存等问题愈发突出。

那么在消费剧烈变化的当下，以“质价比”俘获消费者，或许是一条值得关注的路径。

普一类：打造“质价比”的核心价位段

当下，大众消费主要集中于普一类市场，曾经的“面子担当”已经逐渐转变为“自吸必需”，价值的稀释让普世化和亲民化已经成为普一类的新属性，这也导致普一类在市场上水涨船高，扩容态势愈发明显。

在此背景下，越来越多的品牌通过新价位、新形态、新产品进驻普一类，整个普一类市场呈现出百家争鸣的状态。

面对如此形势，想要在普一类价位段突破重围，就需要以极高的“质价比”满足消费者对品质、审美、个性化等多方面的需求，打造出品质体验、文化价值情绪价值都能经得起比较的产品。

普一类的“质价比”优势，在于以更具性价比的卖点组合吸引更多的消费群体。如重庆中烟旗下产品天子（中支），凭借在原料和科技上的高性价比，一经上市就在普一类取得了耀眼的成绩。黄金叶（商鼎中支）背靠大树好乘凉，同样凭借过硬的产品品质和吸睛的颜值包装，稳定普一类中支烟销量前列。

普一类的“质价比”还体现在“特质化”，有特质化卖点。如双喜（勿忘我）滤棒采用“升温变色环”，为消费者带来极具趣味性的品吸体验。利群（江南韵）则以独具特色的桂花爆珠加上优质的原料组合而成的优异品吸口感，获得消费者的广泛认可，并且一举成为又一普一类细支大单品。

能被称为有“质价比”的普一类，背后无一不有独具特色文化支撑以及强烈的情绪满足，让消费者在舒适性的文化和产品体验中，感受轻松的生活氛围，满足他们的“悦己式消费”。

伴随新时代消费人群的崛起壮大，已然成为当代社会的主要消费动力，他们聚焦于品质、文化与价格优势共存的普一类产品，以满足“口粮烟”的日常需求。如双喜（勿忘我）的“情深意切勿忘我”“想起你，感到甜蜜”，都给消费者带来超脱产品之外的甜蜜感受，深受广大消费者喜爱。

可以说，“质价比”的核心不在于低价，更多的是在价格合理的同时产品的品质感、消费的尊重感都要得到满足，这些将是比纯粹价格因素更有成长性和生命力的强大动能。

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