焦点关注！百乐香烟在中国有工厂吗“网开一面”

粟粟 • 2024年08月25日 04:06 • 香烟资讯

百乐香烟的中国制造迷雾：网开一面的求生之路

导语

近些年来，随着中国控烟力度的不断加强，外国香烟在中国市场生存愈发艰难。作为全球四大香烟巨头之一的百乐（Philip Morris），其在中国的发展也面临着巨大的挑战。面对日益收紧的监管，百乐选择了网开一面，寻求通过设立中国工厂来维持在中国市场的份额。

市场困境：控烟重拳下的生存危机

近年来，中国政府对香烟管制力度逐渐加大，出台了一系列控烟措施。包括提高香烟税收、限制香烟广告和销售、推进无烟环境等。这些措施对国内外香烟企业都造成了巨大的冲击。

据国家烟草专卖局数据，2017年以来，中国卷烟产量逐年下降，2021年已降至2.3万亿支，创下近十年来新低。香烟消费量也在持续下滑，从2015年的4000亿支减少到2021年的3200亿支左右。

面对控烟政策带来的市场萎缩，百乐在中国市场的份额不断下滑。据业内人士透露，百乐在中国市场的份额已从2015年的10%左右下降至目前的不足5%。

艰难抉择：设立中国工厂的利弊

为应对市场困境，百乐近些年来一直在探索在中国设立工厂的可能性。设立中国工厂可以降低生产成本，避免进口关税，从而提升百乐香烟在中国的价格竞争力。

然而，在华建厂也存在一定风险。一是中国烟草市场高度管制，百乐需要获得中国烟草总公司的许可才能生产香烟。二是中国烟草总公司是国内最大的香烟生产商，拥有强大的市场影响力，百乐很难与之正面竞争。

权衡利弊，百乐最终决定在华建厂。2021年9月，百乐与中国中烟工业有限公司签署了一项协议，将在安徽合肥建设一家生产工厂。该工厂预计将于2023年投产，年产能200亿支香烟。

网开一面的算盘：利用时间差抢占先机

百乐选择在此时设立中国工厂，有一定的战略考量。

其一，基于对中国控烟政策的判断。百乐认为，中国短期内不会禁止外国香烟在华生产和销售。因此，百乐希望利用这个时间差，抢占中国市场先机。

其二，为了规避可能的竞争。百乐在中国建厂，可以避免与中国烟草总公司直接竞争，并获得一定的市场份额。同时，该工厂也可以作为百乐向亚太其他市场出口香烟的基地。

路在何方：机遇与挑战并存

百乐在中国设立工厂的计划既充满机遇，也面临着挑战。

机遇在于，中国仍然是全球最大的香烟消费市场，拥有巨大的市场潜力。设立中国工厂可以帮助百乐扩大在中国市场的影响力，并提升其品牌知名度。

挑战在于，中国控烟政策还在不断收紧，百乐在中国市场的经营环境将面临着更大的不确定性。同时，百乐的中国工厂需要获得中国烟草总公司的许可，并遵守其相关规定，这可能限制其生产和销售的灵活性。

未来，百乐在中国的发展道路充满未知。其能否通过中国工厂的设立重振中国市场，还需要时间的检验。

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