重大来袭！红双喜爱国绿中支“措手不及”

小编 • 2024年08月09日 11:17 • 香烟资讯

重大来袭！红双喜“措手不及”

近些年来，中国中烟市场掀起了一场新的风暴，一场以“中支卷烟”为核心的竞争席卷而来。各大烟草巨头纷纷加码中支市场，试图在这片蓝海中分得一杯羹。然而，红双喜作为中支领域的既有霸主，却在近日显得有些措手不及。

中支市场的崛起

中支卷烟，顾名思义，是指直径介于7.6mm至8.4mm之间的香烟，长度较长，以“细长”为主要特征。由于其口感绵柔、烟雾淡雅，近年来在市场上广受追捧。

随着烟民需求的不断变化，中支卷烟逐渐成为市场主流。数据显示，2022年上半年，中支卷烟市场份额已突破20%，成为仅次于细支卷烟的第二大品类。

红双喜的应对

面对中支市场的崛起，红双喜也采取了一系列应对措施。2019年，红双喜推出了“红双喜中国绿”系列中支卷烟，试图通过“升级换代”的方式维护市场份额。

然而，红双喜中国绿的表现却并不理想。一方面，其口味并没有获得广泛认可，无法与其他中支品牌相抗衡；另一方面，其高昂的价格也让很多烟民望而却步。

新品牌的冲击

就在红双喜苦苦挣扎之际，其他烟草巨头却接连推出新品牌，对红双喜的市场份额造成了极大的冲击。

例如，近些年，华润大中华推出了“苏烟炫赫门”系列中支卷烟，以其醇厚的口感和时尚的包装迅速虏获了大批烟民；中烟国际推出了“玉溪软蓝”系列中支卷烟，凭借其亲民的价格和过硬的品质，也获得了不俗的市场份额。

红双喜的困境

面对新品牌的冲击，红双喜陷入了困境。其市场份额不断下滑，品牌形象也受到了一定的损害。

分析人士指出，红双喜在中支市场失利的原因主要有以下几点：

* 口味不佳：红双喜中国绿的口味无法满足烟民的需求，使其在竞争中处于劣势。

* 价格过高：红双喜中国绿的价格偏高，导致很多烟民转向其他性价比更高的品牌。

* 品牌老化：红双喜长期以来主打“国绿”品牌，但随着市场变化，其品牌形象逐渐老化，缺乏创新。

启示

红双喜在中支市场的失利给了我们以下启示：

* 市场变化莫测：烟草市场瞬息万变，企业需要时刻关注市场需求，及时调整策略。

* 消费者为王：消费者是市场的根本，企业需要以消费者为中心，提供符合其需求的产品和服务。

* 品牌创新必不可少：在激烈的市场竞争中，品牌创新是企业保持活力的关键，企业需要不断更新品牌形象，推出新产品。

红双喜在中国中支市场上的“措手不及”敲响了警钟。企业只有时刻紧跟市场趋势，满足消费者需求，不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

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