时事速览！福建云霄香烟黄金叶“生拉硬扯”

纯儿 • 2024年07月12日 19:42 • 香烟资讯

福建云霄香烟黄金叶：生拉硬扯的背后

现状：

近日，福建云霄县黄金叶香烟因其“生拉硬扯”的广告语引发热议。该广告语为“抽一根黄金叶，生拉硬扯不分开”，被指存在歧义和低俗，有损品牌形象。

广告语争议：

“生拉硬扯”一词本意是指强行扯在一起，意指不合理或牵强附会。但在黄金叶香烟的广告语中，却将其与“不分开”联系在一起，暗示着与他人建立亲密关系或团结一致。这种解读不仅与香烟的消费属性相去甚远，也违背了社会主流价值观。

品牌公关危机：

广告语的争议引发了公众的强烈反感，在社交媒体上引发热议和质疑。黄金叶香烟品牌形象受损，其销售业绩也因此受到影响。

监管部门介入：

面对舆论压力，福建省烟草专卖局责令黄金叶香烟停止使用该广告语，并要求品牌对广告内容进行整改。此外，烟草管理部门还提醒各烟草企业，在广告宣传中应遵守法律法规，不得使用虚假、夸大或违背社会公德的内容。

生拉硬扯的根源：

黄金叶香烟“生拉硬扯”广告语的出现，反映了近年来烟草行业广告宣传中存在的问题：

* 创意匮乏：烟草行业长期受严格监管，广告宣传空间有限。一些企业为了吸引消费者，不惜采用猎奇、低俗的手段，导致广告内容缺乏创意和内涵。

* 违背社会价值观：烟草产品具有危害健康的属性，广告宣传应遵循社会责任，避免传递错误或误导性的信息。

* 监管不足：烟草广告监管存在一定滞后性，一些违规广告在审批或播出后才被发现并制止。

烟草广告监管困境：

烟草广告监管面临着多重困境：

* 利益纠葛：烟草行业具有强大的经济利益，一些监管部门存在利益输送现象，导致监管不力。

* 分级管理：烟草广告归属国家烟草专卖局监管，地方监管部门难以有效介入。

* 技术手段有限：随着媒体传播方式的多元化，传统监管手段难以覆盖所有广告渠道。

建议：

为了规范烟草广告宣传，保障公众健康，建议采取以下措施：

* 完善法律法规：加强烟草广告监管的法律依据，明确禁止使用虚假、夸大或违背社会公德的内容。

* 强化监管力度：增加监管人力和技术手段投入，建立事中和事后监管机制，及时发现和制止违规广告。

* 提高行业自律：烟草企业应自觉履行社会责任，制定行业广告自律公约，规范广告宣传内容和方式。

* 加大消费者教育：开展吸烟危害知识宣传，提高消费者对烟草广告的辨别能力，抵制不良广告的影响。

* 探索新媒体监管：随着新媒体传播渠道的发展，监管部门应探索新的监管手段，加强对网络和社交媒体平台上的烟草广告的监控。

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黄金叶香烟“生拉硬扯”广告语的出现，反映了烟草行业广告宣传中存在的问题，也暴露出烟草广告监管的困境。加强监管、完善法律法规、提高行业自律和消费者教育，是规范烟草广告宣传、保障公众健康的关键。只有从根源入手，才能有效遏制烟草广告中的“生拉硬扯”现象，真正维护社会健康和秩序。

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