最新专报！2023最低国烟批发价格“以貌取人”

阿培 • 2024年07月06日 22:31 • 香烟资讯

最新专报！2023 最低国烟批发价格“以貌取人”

在近些年来中国烟草行业的变化中，最低国烟批发价格的调整无疑是最引人注目的。2023 年初，国家烟草专卖局发布新规，将最低国烟批发价格分为甲、乙两档，甲档价格较乙档价格更高。这一调整引发了业界关注，也引发了关于“以貌取人”定价策略的讨论。

所谓“以貌取人”定价

“以貌取人”的定价策略，是指根据产品的包装设计、品牌形象等外部因素，而非产品的内在价值，来设定不同的价格。在烟草行业中，这种策略 проявляется通过将不同档次的香烟划分为不同的价格等级。

2023 年的最低国烟批发价格调整，就体现了这种“以貌取人”的定价策略。甲档香烟包装设计更为精美，品牌形象更高级，因此批发价格也更高。而乙档香烟则包装相对简单，品牌形象较低，批发价格也更低。

“以貌取人”的利弊

“以貌取人”的定价策略既有优势，也有劣势。

优势：

* 提高品牌形象：甲档香烟的高价格有助于塑造高端、豪华的品牌形象，吸引追求品质和面子的消费者。

* 增加利润：更高的批发价格意味着更大的利润空间。烟草专卖局通过提高甲档香烟的价格，可以增加收入，为国家财政做出贡献。

* 规范市场：通过划分为不同价格等级，可以规范市场，防止低价香烟冲击高端香烟市场。

最新专报！2023最低国烟批发价格“以貌取人”

劣势：

* 歧视消费者：根据包装和品牌来区分价格，容易产生歧视消费者的现象。消费者可能会因为经济能力不同而无法享受同等品质的香烟。

* 助长攀比之风：高价香烟的流行也会助长社会攀比之风，促使消费者为了彰显身份而购买超出自身经济能力的香烟。

* 损害行业健康发展：过度依赖“以貌取人”的定价策略，可能会掩盖香烟的内在品质，导致消费者对香烟的关注点转移到外表上，不利于行业健康发展。

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“以貌取人”的替代策略

为了避免“以貌取人”定价策略的弊端，业界人士提出了多种替代策略：

* 统一定价：将不同档次的香烟统一设定相同的批发价格，避免价格歧视。

* 按品质定价：根据香烟的原料、工艺、品质等内在因素来设定价格，让消费者为真正的价值买单。

* 差异化包装：针对不同消费群体推出不同风格的包装，避免单一“豪奢”包装。

* 品牌营销：通过品牌文化、故事等内容营销，让消费者理性消费，不盲目追求品牌和外表。

2023 年最低国烟批发价格的调整，反映了我国烟草行业在转型中的趋势。然而，“以貌取人”的定价策略也引发了关于公平、健康发展等问题的担忧。在未来，行业应积极探索替代策略，平衡价格与价值、形象与品质的关系，促进烟草行业健康、有序的发展。

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