说 · 观察｜再看『共育品规』

小沛沛 • 2024年07月03日 17:02 • 香烟资讯

为推动中高端卷烟持续健康发展，努力实现“136、345”品牌发展目标，2021年烟草建立“共育品规”目录。这么做的目的无外乎提升重点品牌和中高端品规培育成效，加快品牌优胜劣汰。

共育品规目录分为AB两类，A类品规以大品牌为主，市场认可度高、布局广、竞争力强；B类品牌更多是成长型品牌当中发展较好的品规，选择10个纳入共育品规B类目录。

当时，坊间还有部分争议关于这项共育品规政策存在的必要性，如今再看“共育品规”政策，只能说，这是一个很正确的决定。

仔细研究共育品规名录可以发现，从消费规律来看：处于一线城市消费实力强的企业——江苏、湖北、上海、浙江这些企业的“共育品规”数量更多，大致7/8个属于；拥有地缘优势的企业——湖南、云南，共育品规数量也较多，有5个上下；河北、贵州、广东、安徽、甘肃排名第三梯队；其它工业企业的品规基本属于B类“共育品规”。

从消费偏好来看：细支烟和中支烟在“共育品规”中占比更高，同时，细支中支烟当中的高端高价产品占比也相对其它价类更高。

这两个细节，实则体现出了行业对于今后中式卷烟发展的方向的圈定：

大品牌要坚定扛起中细支特色化、高端化发展的发展布局；

同时，积极鼓励行业更多中烟企业、烟草品牌对这一趋势的深入探索，期待更多优质产品的出现。