西宁卷烟市场纪实

国国 • 2024年06月28日 08:38 • 香烟资讯

一城一名一故事，城市名字的由来大致总离不了历史、人文和寓意。就如同小编此次出差前往的目的地——西宁，这里古称青唐城、西平郡、鄯州，别名夏都，在宋代时，将鄯州改为西宁州，取“西陲安宁”之意，因此得名西宁。

如今的西宁，是公认的避暑和旅游打卡胜地。湛蓝的天空，洁白的云朵，大片大片的草地，成群成群的牛羊，还有那纯净、明洁的三江源水以及彼岸远方的隐约的雪山；清脆的铃铛声，喃喃的经语声，轮回的转经筒，静谧的喇嘛寺等等，这都是西宁吸引游客前往的热门景色。

高原的风将空阔的蓝天上的悠悠云朵吹拉成缕缕线条，在洁净的天空中随风飘移。时令正值初夏，草原绿意渐兴，游客也逐渐增多，卷烟市场也迎来了相对火热的时节。

西宁作为青海省的省会城市，不仅坐拥青海湖、日月山、塔尔寺、丹噶尔古城等众多热门旅游景区，并且还是很多游客进藏的必经之地。因此，西宁的旅游经济相对发达，卷烟消费类别中旅游消费的占比也相对较大。

青海省并没有属于自己的地域卷烟产品，这也形成了西宁庞大且多元的烟草市场。

西宁的烟草市场大抵可以分为两类：第一类是以本地消费者为主的自吸群体；另一类就是以游客为主的礼赠消费群体。

第一类消费群体的卷烟消费大多集中在150-250元/条，例如：芙蓉王（硬）、芙蓉王（硬细支）、兰州（硬珍品）、兰州（软珍品）、玉溪（软）、云烟（软珍品）等产品，在本地消费者群体中十分畅销。

第二类消费者则大多是礼赠消费和旅游消费，所以消费水平较高，价位在300-500元/条左右。在这一行列中，依旧是兰州品牌、芙蓉王品牌、玉溪品牌以及云烟品牌的产品最为火热，特别是兰州（黑中支）最为火热，很多外来游客都会在返程时作为特产带上一些。

由此可见，西宁的烟草市场中的芙蓉王品牌、兰州品牌无论是在自吸消费群体还是中高端礼赠消费群体中都名列前茅，市场状态常年保持火热。

当然，西宁的烟草市场并非芙蓉王品牌和兰州品牌“两家独大”，利群品牌、云烟品牌、贵烟品牌、黄金叶品牌以及“中华”品牌都在不同的价位段中有着亮眼表现。此外，“硬荷花”“软荷花”、黄鹤楼（硬奇景）等产品也在这里有着亮眼的表现，特别是“软荷花”以其“马尔斯绿”的包装颜色受到市场的广泛关注。

整体来看，西宁的卷烟市场有着明显的消费下行趋势，千元档产品最为明显，部分品牌的千元档产品销量并不尽如人意。但在这样的消费环境与市场缝隙中，大多数的卷烟产品依旧可以保持价格稳定，这也是当下卷烟市场相对稳定的表现之一。

多元化的市场，得益于多元的消费需求。当下文旅热、国潮热等一波又一波的消费热潮席卷，卷烟消费也因此露出了向上的趋势，相信以西宁市场为代表的旅游城市一定能够在众多的消费热潮中，寻找到烟草市场昂扬向上的发展路径。

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