深度剖析！在中国卖的外国烟“旧人难遇”

新华社 • 2024年06月28日 00:44 • 香烟资讯

在中国市场持续萎缩的外国香烟：昔日辉煌不再

随着中国政府对控烟的日益重视和民众健康意识的不断提高，近年来，中国市场上的外国香烟销量持续萎缩。“旧人难遇”已成为其发展现状的真实写照。

历史辉煌

曾经，外国香烟凭借其独特的口感和品牌形象，在中国市场占据着举足轻重的地位。上世纪80年代末至90年代初，以“万宝路”和“健牌”为代表的外国香烟风靡一时，深受国内烟民的青睐。

市场萎缩

然而，随着控烟政策的不断收紧，以及国内烟草企业实力的不断增强，近年来的中国香烟市场呈现出明显的本土化趋势。外国香烟的市场份额逐年下降，从20世纪末的超过20%，降至如今的不到5%。

原因分析

1. 控烟政策：

中国政府近年来的控烟措施力度不断加大，从公共场所禁烟到提高烟草税，这些政策有效遏制了烟草消费需求。特别是近年来实施的电子烟禁令，更是对外国香烟市场造成了一定冲击。

2. 本土竞争：

近年来，以中烟国际为代表的国内烟草企业不断推陈出新，推出了一系列高品质、具有本土特色的香烟产品。这些产品不仅迎合了国内消费者的口味，而且在价格上也更具竞争力。

3. 消费观念转变：

随着健康意识的增强，越来越多的中国消费者开始意识到吸烟的危害，并主动减少或戒烟。这种消费观念的转变也导致了外国香烟需求的下降。

4. 走私和假冒：

近年来，中国市场上出现了大量走私和假冒外国香烟，这些产品价格低廉，严重冲击了正规进口香烟的市场。

现状与展望

目前，外国香烟在中国市场面临着严峻的挑战。昔日风光不再，市场份额持续萎缩。尽管部分高端外国香烟仍有一定的市场，但整体而言，其发展前景并不乐观。

未来，随着控烟政策的不断深入，以及国内烟草企业实力的进一步增强，外国香烟在中国市场的空间将进一步缩小。少数高端品牌可能会继续细分市场，但整体而言，其“旧人难遇”的局面将难以逆转。

化名引用

* 李华：“外国香烟在中国市场已经失去了昔日的辉煌，这种趋势还会持续下去。”

* 王伟：“控烟政策和国内竞争是我们面临的主要挑战。”

* 张丽：“消费者观念的转变对我们的销售产生了很大影响。”

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