焦点特写！日本烟怎么卖“铁树开花”

小格格 • 2024年06月09日 12:59 • 香烟资讯

焦点特写！日本烟怎么卖“铁树开花”

日本烟草：在逆境中盛开的“铁树”

日本烟草产业公司（Japan Tobacco Inc.，简称 JT）是一家享誉世界的烟草巨头，其业务遍布全球 130 多个国家和地区。近年来，面对严峻的控烟形势，JT 却逆势而上，实现业绩稳步增长。这背后的秘诀，可以说是一次“铁树开花”般的华丽蜕变。

控烟风暴，行业寒冬

近年来，随着全球控烟意识的不断增强，烟草行业面临着巨大的挑战。世界卫生组织（WHO）颁布的《烟草控制框架公约》对全球控烟产生了深远影响。许多国家和地区纷纷出台严格的控烟政策，包括提高烟草税、限制烟草广告、设立无烟区等。

对于日本烟草行业来说，这无疑是致命的打击。日本是全球人均吸烟率最高的国家之一，控烟政策的实施势必会对日本烟草市场造成巨大冲击。JT 的传统烟草业务面临着前所未有的危机。

转型之路，艰难探索

面对严峻的挑战，JT 并没有坐以待毙，而是积极寻求转型之路。公司意识到，传统的烟草业务已经难以持续增长，必须寻找新的突破点。

早在 2009 年，JT 就开始涉足医药领域，成立了 JTI 制药公司。该公司专注于研发治疗呼吸道和心血管疾病的药物，包括吸入剂、注射剂和口服药物。

同时，JT 还积极拓展食品和饮料业务。2012 年，公司收购了美国薄荷糖品牌 Altoids，并将其引入日本市场。此外，JT 也陆续推出了自己的食品和饮料品牌，包括咖啡、茶和零食。

增长引擎，新兴业务

JT 的转型之路并非一帆风顺。医药领域研发投入高、周期长，食品和饮料市场竞争激烈。JT 经历了漫长的探索和积累，才逐渐找到了适合自己的发展路径。

近年来，JT 的新兴业务取得了长足的发展。医药业务方面，JTI 制药公司研发的吸入剂获得了美国食品药品监督管理局（FDA）的批准，并在全球多个国家上市销售。食品和饮料业务方面，Altoids 薄荷糖在日本市场取得了巨大成功，成为该品类的市场领导者。

创新驱动，技术突破

创新一直是 JT 转型的重要驱动力。公司成立了 JTI 研究中心，专注于前沿技术的研发。近些年来，JT 在电子烟、加热不燃烧烟草制品等领域取得了突破性进展。

2014 年，JT 推出了首款电子烟 Ploom TECH。这款产品采用创新技术，通过加热电子液产生蒸汽，既能满足吸烟者的尼古丁需求，又能减少有害物质的释放。

2021 年，JT 又推出了加热不燃烧烟草制品 Ploom X。这款产品采用高温加热技术，在不燃烧烟草的情况下释放尼古丁和烟草风味，进一步降低了有害物质的产生。

全球扩张，多元发展

随着新兴业务的不断壮大，JT 开始加快全球扩张的步伐。公司收购了多家海外公司，建立了全球研发中心和生产基地。

近些年来，JT 在东南亚、印度和中东欧等新兴市场取得了显著的增长。公司还积极拓展非烟草业务，包括电子商务、房地产和投资基金等领域。

焦点特写！日本烟怎么卖“铁树开花”

业绩提升，实现逆袭

JT 的转型战略取得了显著的成效。近些年来，公司的业绩稳步增长。2022 年，JT 的营业收入达到 4.2 万亿日元，同比增长 6.9%；营业利润达到 1.1 万亿日元，同比增长 10.2%。

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新兴业务已经成为 JT 业绩增长的重要引擎。医药业务的稳定增长加上食品和饮料业务的快速发展，有效地弥补了传统烟草业务的下滑。

日本烟草产业公司可谓是行业转型成功的典范。面对逆境，公司不畏挑战，积极寻求转型之路。通过不断创新、拓展新兴业务和全球扩张，JT 实现了一次“铁树开花”般的华丽蜕变。

JT 的转型经验为其他传统行业转型提供了宝贵的借鉴。它表明，即使是面临着巨大的挑战，企业只要敢于变革、勇于创新，就有可能实现逆势增长，在逆境中绽放新的花朵。

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