特评热点！福建云霄香烟微信“九九同心”

京京 • 2024年06月03日 00:15 • 香烟资讯

福建云霄“九九同心”香烟微信：渗透式营销的乱象

近日，福建省云霄县“九九同心”香烟微信群因涉嫌渗透式营销引发关注。该微信群以香烟品牌命名，群成员多为中老年男性，群主和管理员通过发放红包、组织线上线下活动等方式，诱导群成员购买香烟产品。这种渗透式营销的手法，不仅违反了广告法，更对公共卫生造成了危害。

特评热点！福建云霄香烟微信“九九同心”

一、渗透式营销的隐秘性

与传统广告不同，渗透式营销往往以“软性”、隐蔽的方式进行。通过建立微信群、QQ群等社交平台，商家将准消费者聚集在一起，营造一种“情感沟通”和“社群归属”的氛围。在这样轻松惬意的环境中，营销信息被包装成各种形式，如产品测评、优惠活动、品牌故事等，潜移默化地渗透到受众的意识中。

二、瞄准中老年群体

“九九同心”香烟微信群瞄准的是中老年群体。这一群体往往有着稳定的经济基础，且对传统社交方式更熟悉，更容易被渗透式营销所俘获。同时，中老年人是香烟消费的主力军，商家通过渗透这一群体，可以有效扩大市场份额。

三、违反广告法

渗透式营销的手法违反了广告法的相关规定。根据《广告法》，商家不得利用微信群、QQ群等社交平台发布烟草广告。而“九九同心”香烟微信群通过发送红包、组织线上线下活动等方式，实质上是在变相发布香烟广告，属于违法行为。

四、危害公共卫生

渗透式营销对公共卫生造成危害。通过建立社交平台，商家可以获取群成员的个人信息，精准投放香烟广告。这使得烟草广告的覆盖面更广，接触人数更多，增加了青少年和不吸烟人群接触香烟广告的风险。而香烟广告已被证明会诱导吸烟行为，不利于控烟工作的开展。

五、监管真空

目前，对于渗透式营销的监管还存在真空。微信群、QQ群等社交平台属于私密空间，传统监管手段难以触及。同时，商家也利用社交平台的隐蔽性，逃避监管。这种监管真空给渗透式营销提供了滋生的土壤。

六、治理建议

特评热点！福建云霄香烟微信“九九同心”

为了治理“九九同心”香烟微信群等渗透式营销乱象，需要采取以下措施：

1. 加强监管：有关部门应加强对微信群、QQ群等社交平台的监管，制定针对渗透式营销的专项治理措施，严厉打击违法行为。

特评热点！福建云霄香烟微信“九九同心”

2. 完善法律法规：将渗透式营销纳入广告法的监管范围，明确禁止商家利用社交平台发布香烟广告。

3. 加强宣传教育：广泛开展控烟宣传教育，让公众了解渗透式营销的危害，提高防范意识。

4. 引导企业自律：鼓励香烟企业自律，主动抵制渗透式营销的诱惑，树立良好的社会形象。

5. 优化社交平台功能：社交平台运营方应优化平台功能，提供屏蔽广告、举报违法行为等功能，协助用户抵御渗透式营销的侵害。

七、

“九九同心”香烟微信群事件再次暴露了渗透式营销的乱象。这种营销手法违法违规，危害公共卫生，亟需采取有效措施进行治理。只有加强监管、完善法律法规、加强宣传教育、引导企业自律、优化社交平台功能等多管齐下，才能有效遏制渗透式营销，营造一个健康无烟的社会环境。

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