女性消费，从『证明自我』到『成为自我』

红毛丹 • 2024年05月17日 08:10 • 香烟资讯

近两年，随着「她力量」的崛起、社会文明程度的提升，女性逐渐站在聚光灯下，被越来越多的人看见。尤其是随着各领域优秀女性的崛起，「像女性一样做事」成为网络平台上的热门话题，这为女性群体继续发挥女性力量做了有力助推。

女性力量的崛起也改变了消费市场的思维方式。女性消费正从「证明自己可以像男的一样优秀」「证明自己可以很强」到「我就是我，无需证明」的导向转变。

曾经，女性消费被社会角色绑定

在「她力量」未被看到之前，女性消费带有强烈的社会角色偏见。包括为取悦他人而进行的美妆、服饰消费，母亲角色的家务消费，为了证明自己像男人一样强大而进行的「扮演式」消费等。

一个典型例子是，多年以前，在三八妇女节这一专门属于女性的节日里，许多知名大公司发给女性职工的礼物是洗衣机、锅、家用电器等带有明显家务属性的东西，仿佛女性就是做家务的主体。

许多家务产品也天然认为家务属于女性。在腔腔小时候，家里曾购买过一台「爱妻号」洗衣机，当时销售员说，「有了洗衣机替妻子做家务，是男人爱妻的表现」。近年来腔腔才如梦初醒，家务不是女性专属，应由全家人分担，好的家务产品的传播语也不应是「替妻子做家务」，而是「替全家人做家务」。

如今，女性消费因个人而耀眼

社会文明程度的提升、女性就业机会的增多，让越来越多的女性站在台前，以独立的人格与社会接触。女性不再是为了社会角色而消费，而是为自我消费。

在美妆上，女性逐渐摆脱「女为悦己者容」的固化思维，要么是为愉悦自己而美丽，要么摆脱「服美役」，脱掉展示女性线条的高跟鞋、紧身裙，换上轻松休闲的平底鞋和休闲西装，做没有性别的职场打工人。

在角色上，女性从「妻子」「妈妈」「女儿」「婆婆」的社会角色中脱离，成为「我就是我」，在消费中从「为家庭消费」到「为我消费」转变。

追随女性意识的进步，以女性为目标群体的消费品也在发生改变。

女性烟，因「我是我自己」而精彩

女性抽烟群体和女性烟，也经历了漫长的社会认知变化。

十年之前，女性抽烟是轻浮、社会化、混子、叛逆的象征；

五年之前，女性抽烟是「像男人一样」拽、个性、独立的表现，前提都是为了「像男人一样」，所以这一阶段的女性抽烟基本也以粗支烟、国外的细支烟为主，并非外界所认为的女性就抽柔美的细支烟；

如今，在「我是我自己」的理念下，女性为自己而抽烟，为了工作解忧、为了短暂的休息、为了享受某种味道……为了所有的自我追求，而非「别人眼里的她」。

在进化的社会理念下，女性烟也应保持与时俱进的理念，切勿再以陈旧的思维进行满足。让她成为她自己，让她抽烟为了她自己。

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