新时代，红色卷烟品牌与时俱进

舒儿 • 2024年10月30日 08:19 • 香烟资讯

近年来随着一批批爱国电影以及各种正能量的渲染，流动在中华民族血脉里的爱国情怀愈发高涨。与之相关的一些品牌也在获得品牌赋能的同时引发的社会价值效应，留下新时代新征程的烙印。例如红旗汽车、华为手机等品牌皆是如此。

这是新时代整个社会的情感需求，也是时代发展新征程中对正向价值的接续传递。在烟草行业中，家国情怀也具象在了方寸卷烟包装之上，融入在了日常营销之中。

01、包装上的中国红

烟草历史长河中，先后涌现了大量红色文化品牌化的案例。不少品牌借助自身的红色文化基因，取得了良好市场效应和社会效应。

例如，七匹狼品牌与古田会议、贵烟品牌与遵义会议、钻石品牌与西柏坡、延安品牌与延安革命圣地、金圣品牌与江西革命圣地......这些品牌大多以地点和年份关联到红色历史文化上，让消费者把对红色历史文化的美好感情迁移到卷烟品牌上。

新时代，红色卷烟品牌与时俱进，紧随时代发展。当下的红色色调大多将现代与传统元素互为相融，相对更时尚，在感情表达上相对更含蓄兼容，产品的内在气质得到进一步的升华。比如贵烟（红中支）“红中支”在遵义光芒的照耀下，以一抹亮眼的红金搭配，依托深厚的属地情结以及与城市相契合的红色文化基因，成为高端消费者表达爱国热忱的新宠。

02、营销中的中国红

在民族自豪感日益高涨的社会大氛围中，一个充满创意和爱国情怀的小玩意也能引发消费者共鸣，尤其是吸引心系祖国发展的中坚群体的关注。比如古田品牌的小红军摆件广受终端和消费者喜爱，虽是一次尝试，但热烈的市场反响证明当代消费者仍然认可且需要这类物料产品。

除此之外，在与消费者圈层进行互动时，家国情怀的介入更加自然。比如一次线上小游戏，一次与红旗合影打卡的征集活动等，当参与嘉宾随着互动沉浸在家国情怀中时，也对品牌产生更深层次的情感共鸣与认可。

准确捕捉爱国主义背景下大众情感的诉求，将品牌故事的镜头聚焦于新时代大众共鸣的家国情怀，以更“走心”的内容为品牌流量注入社会公共价值，可以助力品牌形象塑造与态度表达。接下来我们会看到更多家国情怀注入烟草行业，汇聚成我们前行的力量。

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