快评特写！raison香烟官网“浓妆淡抹”

舒儿 • 2024年10月24日 06:14 • 香烟资讯

## raison香烟官网“浓妆淡抹”：一场失败的品牌年轻化尝试

近日，老牌香烟品牌raison发布了全新的官网，试图以“浓妆淡抹”的视觉风格吸引年轻消费者。然而，这一改版却引发了广泛争议，不少消费者认为，raison的官网设计过于“浮夸”，与品牌沉稳的形象格格不入，反而显得刻意迎合年轻群体，并不能真正打动他们。

raison官网的改版，是其近些年来积极进行品牌年轻化尝试的一部分。在传统烟草行业面临着市场萎缩和消费群体老龄化的双重挑战下，各大品牌纷纷寻求突破，希望吸引更多年轻人加入。然而，在竞争激烈的市场环境下，如何找到品牌与年轻消费者之间的共鸣，并将其转化为实际的购买行为，成为了摆在所有品牌面前的难题。

raison官网此次改版试图通过以下几个方面来吸引年轻消费者：

1. 视觉风格的“浓妆淡抹”： 新官网采用了鲜明的色彩搭配和潮流的图形设计，以期营造出年轻、活力的氛围。然而，过于鲜艳的颜色和夸张的图形，反而让人感到突兀和不协调，与raison品牌沉稳的形象格格不入。

2. 内容呈现的“泛娱乐化”： 新官网加入了大量的视频、动画和互动元素，试图以更“娱乐化”的方式吸引用户注意力。然而，这些内容大多缺乏深度和内涵，显得过于浅显，无法与年轻消费者形成真正的精神共鸣。

3. 功能设计的“实用性不足”： 新官网在功能设计上也存在着一些问题。例如，产品信息展示不够清晰，购买流程较为繁琐，用户体验并不友好。

快评特写！raison香烟官网“浓妆淡抹”

总体而言，raison官网此次改版的“浓妆淡抹”，更像是为了迎合年轻群体而进行的表面文章，缺乏真正打动他们的核心内容。

品牌年轻化需要“由内而外”的改变

想要真正吸引年轻消费者，品牌年轻化不能仅仅停留在视觉风格和内容呈现的表面，更需要从品牌理念、产品设计、营销策略等方面进行全面的改革，才能真正打动年轻消费者，与他们建立起深层次的连接。

快评特写！raison香烟官网“浓妆淡抹”

以下几个方面是品牌年轻化需要重点关注的：

1. 找到品牌价值与年轻群体需求的交汇点： 品牌要深入了解年轻群体的价值观和生活方式，找到品牌价值与年轻群体需求之间的交汇点，才能真正打动他们。

2. 打造更具“个性化”和“体验式”的产品： 年轻消费者追求个性和体验，品牌需要开发更加符合他们需求的产品，并提供更加个性化的消费体验。

3. 利用数字化工具进行有效的营销传播： 品牌要积极利用新媒体平台和数字化工具进行有效的营销传播，才能更好地触达年轻消费者。

4. 注重品牌形象的“真实性和真诚度”： 年轻消费者对品牌的真实性和真诚度非常敏感，品牌要通过真实的行动和真诚的表达，才能赢得他们的信任。

raison官网此次改版虽然展现了品牌年轻化的尝试，但最终效果却并不理想。品牌年轻化并非简单的“浓妆淡抹”，而是需要从内到外的全方位变革。只有真正了解年轻消费者的需求，并以真诚的态度和行动与他们建立起联系，才能最终获得成功。

快评特写！raison香烟官网“浓妆淡抹”

品牌年轻化是一个复杂的课题，没有捷径可走。raison官网此次改版的“浓妆淡抹”，只是品牌年轻化尝试中的一个缩影，它提醒我们，品牌年轻化需要更深入的思考和更精准的策略，才能最终取得成功。

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