快讯快评！mevius越南版“对牛弹琴”

信信 • 2024年10月02日 05:00 • 香烟资讯

## mevius越南版“对牛弹琴”：品牌本土化策略失误的警示

近日，日本烟草品牌mevius在越南推出的新包装引发了广泛争议。这款以红、金配色为主，并印有越南传统图案的包装被网友戏称为“对牛弹琴”。许多越南消费者认为新包装过于“土气”且缺乏美感，与mevius品牌本身的定位不符，更无法与国际知名品牌如万宝路、登喜路等相提并论。这一事件也引发了人们对品牌本土化策略的思考。

一、mevius越南版包装的“土气”引发争议

mevius作为日本烟草品牌，一直以其简洁、时尚的包装风格著称。然而，在越南市场，mevius却选择了以传统的红色和金色为主色调，并印上了越南传统的图案，意图以更符合当地文化的方式吸引消费者。

然而，这一策略却遭到了许多越南消费者的抵触。他们认为这种设计过于“土气”，与mevius原本的品牌形象格格不入。不少网友在社交媒体上表达了自己的不满，认为这种包装更像是廉价的国产香烟，而非高端的进口品牌。甚至有人调侃道：“mevius这是要走‘中国风’路线吗？”

二、品牌本土化策略失误的警示

mevius越南版包装的失败案例，再次警示了品牌在进行本土化策略时应注意以下几点：

1. 了解当地文化，但不要盲目迎合

每个国家都有其独特的文化和审美，品牌在进行本土化策略时，需要充分了解当地的文化背景和消费习惯。然而，盲目迎合当地文化，而忽略品牌本身的定位和价值，很容易导致品牌形象的混乱，甚至产生负面影响。

2. 保持品牌一致性，避免“过度本土化”

品牌本土化策略应该以保持品牌核心价值和一致性为前提，避免过度迎合当地文化而导致品牌形象的割裂。mevius越南版包装的设计，就犯了“过度本土化”的错误，导致新包装与品牌本身的定位产生偏差，最终难以被消费者接受。

3. 注重市场调研，精准定位目标消费者

任何品牌策略都需要以充分的市场调研为基础，精准定位目标消费者，才能制定出有效的策略。mevius在推出越南版包装之前，并没有充分了解越南消费者的需求和偏好，导致新包装无法满足消费者的预期。

三、如何避免品牌本土化策略的“对牛弹琴”？

品牌在进行本土化策略时，应遵循以下原则：

1. 尊重当地文化，但不盲目迎合

2. 保持品牌核心价值和一致性

3. 精准定位目标消费者

4. 充分进行市场调研和测试

5. 与当地专业团队合作

快讯快评！mevius越南版“对牛弹琴”

6. 持续跟踪反馈，及时调整策略

mevius越南版包装的失败案例，为品牌本土化策略提供了宝贵的经验教训。品牌在进行本土化策略时，需要谨慎细致，充分考虑当地文化和消费者的需求，才能避免“对牛弹琴”，最终取得成功。

四、品牌本土化的思考

mevius越南版包装的事件，也引发了人们对品牌本土化的更深层思考。在全球化时代，品牌如何在保持自身核心价值的同时，融入当地文化，并取得成功？这需要品牌不断探索和尝试，找到合适的平衡点。

近年来，许多品牌都在进行本土化尝试，取得了不同程度的成功。例如，可口可乐在不同国家推出不同口味的饮料，麦当劳在不同国家推出不同菜单，这些都体现了品牌本土化的成功案例。

快讯快评！mevius越南版“对牛弹琴”

然而，品牌本土化也存在着风险，mevius越南版包装的事件就是一个警示。品牌在进行本土化策略时，需要谨慎细致，充分考虑当地文化和消费者的需求，才能避免“对牛弹琴”，最终取得成功。

品牌本土化是全球化时代品牌发展的重要策略，也是一个复杂的课题。mevius越南版包装的事件，为品牌本土化策略提供了宝贵的经验教训。品牌需要不断探索和尝试，找到合适的平衡点，才能在全球市场取得成功。

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