动态速递！云霄香烟购买人群分析“虎口余生”

聪儿 • 2024年09月19日 01:25 • 香烟资讯

云霄香烟购买人群分析：虎口余生

近年来，随着控烟政策的不断加强，香烟销量持续下滑，云霄香烟作为福建省知名品牌，也不可避免地受到冲击。为探究云霄香烟购买人群的现状，近日开展了一项研究，结果发现，该品牌面临着严重的购买人群老龄化问题。

一、研究背景

云霄香烟创立于1956年，曾是福建省的畅销品牌。但随着控烟政策的收紧和消费者健康意识的增强，云霄香烟的销量近年来逐年下滑。为了探寻原因，本次研究对该品牌的购买人群进行了分析。

二、研究方法

研究采用问卷调查和访谈相结合的方式，调查了100名云霄香烟购买者。调查内容包括年龄、性别、吸烟年限、购买渠道、品牌忠诚度等信息。

三、研究结果

1. 购买人群老龄化严重

调查发现，云霄香烟的购买人群年龄分布十分集中，其中60岁以上人群占比高达75%。这表明，该品牌的主要消费群体为老年吸烟者。

2. 男性购买者为主

男性购买者占比高达90%，这与传统香烟消费习惯一致。

3. 烟龄较长

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受调查者平均吸烟年限为30年，表明云霄香烟购买者大多是资深吸烟者。

4. 购买渠道以传统渠道为主

55%的购买者通过实体店购买，35%通过网上购买，仅有10%通过其他渠道购买。可见，传统渠道仍是云霄香烟的主要销售渠道。

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5. 品牌忠诚度较高

85%的受调查者表示，他们在过去5年内一直购买云霄香烟，表明该品牌具有较高的品牌忠诚度。

四、原因分析

1. 控烟政策影响

随着控烟政策的不断加强，吸烟人口不断减少，这直接导致了香烟销量的下滑。云霄香烟作为传统香烟品牌，受此影响尤为明显。

2. 健康意识增强

近些年来，公众的健康意识不断增强，越来越多人意识到吸烟的危害，从而选择戒烟或减少吸烟量。这也在一定程度上影响了云霄香烟的销量。

3. 新兴烟草制品冲击

近年来，电子烟、加热不燃烧烟草制品等新兴烟草制品不断涌现，吸引了部分传统香烟吸烟者。这也在一定程度上分流了云霄香烟的市场份额。

五、应对措施

为应对购买人群老龄化问题，云霄香烟可采取以下措施：

1. 加强产品创新

研发符合年轻消费者需求的产品，例如低焦油、低尼古丁香烟或新型烟草制品等。

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2. 拓展销售渠道

加大网上销售力度，吸引更多年轻消费者。

3. 提升品牌形象

通过社交媒体、广告等方式，塑造年轻、健康、潮流的品牌形象。

4. 加强控烟宣传

通过公益广告、健康讲座等方式，宣传吸烟的危害，倡导健康生活方式。

六、

云霄香烟购买人群老龄化问题不容忽视，其主要原因包括控烟政策影响、健康意识增强和新兴烟草制品冲击。为应对这一问题，云霄香烟需要加强产品创新、拓展销售渠道、提升品牌形象和加强控烟宣传，才能在竞争激烈的烟草市场中获得新的增长点。

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