快讯直击！悦刻厂家直销代发“朝令夕改”

恬恬 • 2024年09月11日 02:34 • 香烟资讯

悦刻“朝令夕改”经销模式风波：从直销到代发，缘何变脸？

近日，国内电子烟巨头悦刻科技对其经销商政策进行重大调整，引发了业内的高度关注。据了解，悦刻此前一直采用直销模式，即由悦刻直接向经销商供货，再由经销商向零售商和消费者销售。然而，近日悦刻却突然宣布，将调整销售模式为代发模式，引发了经销商的强烈不满。

一、代发模式：看似改变，实则仍旧？

根据悦刻的公告，代发模式下，悦刻将不再直接向经销商供货，而是通过第三方平台进行代发。经销商需要在平台上提交订单，再由第三方平台将商品配发给经销商。悦刻宣称，此举旨在优化供应链，提升运营效率。

然而，不少经销商认为，代发模式本质上并没有改变悦刻对销售渠道的控制。经销商仍然需要向悦刻下单，只是供货环节多了一个第三方平台而已。而由于第三方平台的介入，经销商的利润空间被进一步压缩。

二、“朝令夕改”：经销商担忧加剧

悦刻此次销售政策的突然转变，让不少经销商措手不及。有经销商指出，悦刻此前从未对其销售模式有过任何调整的计划，而这次突然改变，令他们感到非常意外和不满。

经销商们担心，代发模式将进一步弱化他们的地位，使其成为悦刻的“打工仔”。同时，由于第三方平台的介入，经销商与终端消费者的直接联系将被切断，不利于品牌推广和客户维护。

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三、背后的考量：渠道控制与成本优化

业内人士分析，悦刻调整销售模式的主要考量有二：一是加强渠道控制。通过代发模式，悦刻可以对销售渠道实现更严格的把控，有效防止假冒伪劣产品流入市场。

二是优化成本。近年来，悦刻的运营成本不断上升。通过引入第三方平台，悦刻可以将部分成本转移给第三方，从而降低运营成本。

四、经销商应对：观望与博弈

面对悦刻的“朝令夕改”，经销商们表现出了不同的态度。一些经销商选择了观望，等待市场变化；另一些经销商则采取了主动出击，寻求与第三方平台合作，以规避代发模式带来的负面影响。

值得注意的是，经销商与悦刻之间的博弈仍在继续。有消息称，部分经销商已经联合起来，向悦刻施压，要求取消代发模式并恢复直销模式。

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五、行业影响：电子烟市场格局生变

悦刻的销售模式调整不仅影响了其自身的经销商体系，也对整个电子烟行业产生了波澜。不少业内人士认为，此举预示着电子烟行业格局的生变。

过去，电子烟行业主要由几大巨头主导，这些巨头通过直销模式控制着渠道和市场。而悦刻的代发模式为中小型电子烟企业提供了新的发展机遇。这些企业可以通过第三方平台与悦刻的经销商展开合作，从而拓展市场份额。

六、监管政策：不确定性因素

电子烟行业是一个受监管的行业。近年来，国家出台了一系列监管政策，对电子烟生产、销售和使用进行了规范。这些政策给电子烟行业带来了不确定性因素。

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监管政策的变动可能会影响悦刻的销售模式调整，也可能会影响整个电子烟行业的格局。因此，悦刻和行业的其他企业都需要密切关注监管政策的动向，并及时调整经营策略。

七、展望：未来发展充满挑战

电子烟行业未来发展面临着诸多挑战。一是监管政策的持续收紧，二是市场竞争的日益激烈，三是消费者需求的不断变化。这些挑战给电子烟企业提出了更高的要求。

悦刻作为电子烟行业的领军企业，需要不断创新产品、优化运营、提升服务，以应对挑战，保持市场领先优势。同时，悦刻也需要积极与监管部门沟通，推动行业健康有序发展。

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